5/19/2002

Los políticos cambian de imagen para impresonar

(La Paz - La Razón)

No quieren admitirlo, pero algunos candidatos retocan su imagen para conquistar electores. Carlos Mesa archivó sus corbatas, Ivo Kuljis se puso a tono con la formalidad y Valdivia ya tiene su poncho.

Jaime Paz se atribuye una innovación en las campañas: el uso de la chamarra. Está orgulloso de sus quemaduras.

Para los candidatos todo cambia en época electoral. Incluso la apariencia. De hecho, algunos tienen equipos especializados para encarar la metamorfosis.

La mayoría no quiere admitir que se ocupa de un asunto aparentemente trivial; sin embargo, los cambios a veces son tan evidentes que es imposible ocultarlos. Los casos más llamativos son los de Gonzalo Sánchez de Lozada, Carlos Mesa, Felipe Quispe, Nicolás Valdivia e Ivo Kuljis.

Faltando un año para la campaña, Goni se puso en un régimen que le permitió perder diez kilos de peso. Carlos Mesa ahora luce sport, mientras que Felipe Quispe, acorde con su nuevo discurso, recogió su melena y se quitó el sombrero. Nicolás Valdivia lucirá un poncho blanco e Ivo Kuljis se puso a tono con la formalidad de Manfred Reyes Villa, candidato que, así sea en el campo, aparece de rigurosos terno y corbata. Y algo más, adora cuidar personalmente de su bigote.

Hay también aquellos que si bien no muestran una transformación trascendental, cuidan al mínimo su apariencia. Marlene Fernández, Ronald MacLean y Alberto Costa son algunos de ellos. El caso de Esther Balboa es singular. Ella viste un atuendo en función a la región donde esté.


CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL MNR
Goni bajó 10 kilos de peso y luce más juvenil

A PUNTO • Gonzalo Sánchez de Lozada empezó los preparativos para ponerse a tono con la campaña electoral un año antes. El candidato a la presidencia del MNR realizó un viaje a Estados Unidos donde se sometió a un chequeo médico general con la finalidad de evitar los contratiempos por motivos de salud.

UNOS KILOS DEMÁS • Conocedor de las fatigas que provoca encarar una campaña electoral a nivel nacional, el ex Presidente (1993-1997) se sometió a una dieta especial para bajar de peso y sentirse más ágil. El resultado alcanzó el éxito esperado, consiguió bajar 10 kilos y lucir más delgado.

MÁS JUVENIL • Antes de la campaña electoral, Gonzalo Sánchez de Lozada tenía el cabello bastante crecido y abultado (foto de izquierda). Ahora luce una imagen más juvenil, tipo cadete (imagen de la derecha). Su peluquero particular se ve obligado a seguirle donde vaya para realizar su trabajo. En varias ocasiones, las reuniones del candidato MNR con su equipo de campaña, se prolongaron por varias horas; sin embargo, su peluquero permaneció muy cerca de él con las tijeras en la mano.

LAS ZAPATILLAS DE GONI • Para sintonizar con su nuevo físico y su nuevo look, el ex mandatario decidió usar unas zapatillas de color café y negro. Los primeros en sorprenderse por su inclinación repentina a los tenis fueron sus colaboradores, quienes estaban acostumbrados a verlo, por lo general, de calzados. Sánchez de Lozada tiene un stock de camisas de color rosado, las que se cambia varias veces al día, especialmente cuando está de gira por el oriente boliviano.

Fuente: Dirigentes del MNR y equipo de campaña.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL MIR
Jaime Paz prefiere la chamarra para la campaña

NI ANTES NI DESPUÉS • El equipo de campaña del MIR asegura que no consideró necesario realizar ningún cambio de imagen a Jaime Paz Zamora. “No hay que maquillarlo, ni cambiarlo, ni hacerlo parecer más sensible, nuestro candidato tiene atributos que la gente identifica”, dice Pedro Cingolani, del equipo de campaña.

SIN RETOQUES • Una chamarra y zapatos cómodos es lo que prefiere el candidato para hacer proselitismo. Según Cingolani. La chamarra es un estilo que impuso Paz Zamora en las campañas electorales. Tiene un look que nadie le puede quitar: el rostro de la lucha de todo un pueblo por la democracia, dice. El lleva las quemaduras con orgullo, por eso nunca se retocan para las fotografías.

IMAGEN REAL • Los miristas están convencidos que los televidentes, radioescuchas y lectores están recibiendo una imagen de Jaime movilizado a lo largo de toda la geografía nacional, por eso es que lo consideran como a un hombre, más que un candidato.
Fuente: MIR y entrevista con Pablo Cingolani.
POSTULANTE A LA PRESIDENCIA POR NFR
Manfred es el candidato más formal en el vestir

VESTUARIO • El candidato eneferista es el candidato más formal de la campaña electoral, en cuanto a vestimenta se refiere. No sale fácilmente del traje y la corbata. Su formalismo llega al extremo que en un spot televisivo filmado en el área rural, Manfred aparece con traje y corbata. En otro, en que se refiere a la minería y que fue grabado en el cerro de Potosí, también viste formal.

BIGOTE A BIGOTE • Manfred Reyes Villa prefiere cuidar personalmente su bigote. En una ocasión, se le fue la mano en el corte, lo que le dejó un poco preocupado. Usa maquillaje para disminuir sus ojeras.

ANTES Y DESPUÉS • El equipo que trabaja en la imagen del candidato eneferista, encabezado por Vicente Delepiani, asegura que no se realizaron cambios considerables en la figura de Manfred. Por el contrario, se aprovechó sus virtudes para mostrarlo joven, agraciado, dinámico. La estrategia de su campaña de imagen se basó en la tesis: cambio positivo de corazón.
Fuente: Vicente Delepiani del equipo de campaña de NFR.
CANDIDATO A LA VICEPRESIDENCIA POR EL NFR
Ivo Kuljis en sintonía con los ternos de Manfred

LA OTRA CARA DE LA MEDALLA • Antes de su proclamación como candidato a la vicepresidencia de la República por NFR, Ivo Kuljis cumplía funciones empresariales en Santa Cruz. En ese ambiente se vestía con ropa ligera y no necesariamente con terno.

TRAJE Y CORBATA • Con la finalidad de sintonizar con el vestuario de Manfred Reyes Villa, el candidato vicepresidenciable recurrió al traje y la corbata para proyectar, según sus asesores, una imagen de solemnidad y de seriedad. Siempre luce bonachón en sus presentaciones públicas y privadas. Es impecable a la hora del formalismo.

POCAS PALABRAS • Por sus deficiencias en oratoria, los especialistas vieron un “grave problema” en imagen. Por eso, el cambio fue radical.
Los asesores transformaron a Kuljis de un deficiente orador a un exitoso administrador.
Se basaron en su dinamismo, su fuerza, su agilidad y su capacidad para decidir.
Fuente: Equipo de campaña de NFR.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR ADN
Ronald MacLean es fino y elegante en el vestir

UNA IMAGEN A PARTIR DE UN DISCURSO • Antes de la campaña electoral, Ronald MacLean construyó una imagen anticorrupción por las denuncias formuladas en contra de dos de sus correligionarios.

EN CAMPAÑA • Cuando fue designado como candidato a la presidencia de la República por ADN, el 3 de marzo del 2002, el cambio de su imagen le comenzó a preocupar, por lo que decidió contratar los servicios de expertos nacionales y extranjeros. Entre sus asesores de imagen se encuentran dos ciudadanos chilenos.

MAQUILLAJE • En el cuidado de su imagen es estricto. Es elegante en el vestir. Usa perfumes finos y es accesible al maquillaje para sus presentaciones sobre todo en televisión. Su barba rala y canosa, que forma parte de su personalidad, merece una atención y cuidado especial. Ronald MacLean viste de acuerdo a las circunstancias. Así, puede ser visto con ropa sport y cómoda y, cuando la ocasión lo requiere, usa ropa formal.
Fuente: Dirigentes de ADN.
Candidato a la vicepresidencia del MNR
Carlos Mesa archivó los ternos y usa chamarra

ANTES • En la imagen del candidato a la vicepresidencia por el MNR, Carlos Mesa, se advierte un cambio sustancial. Antes de ser candidato vestía normalmente con traje y corbata, sólo en algunas ocasiones, como los fines de semana, dejaba el vestuario que utilizaba en la televisión. Se movía en un selecto círculo social.

AHORA • Desde el inicio de la campaña electoral se transformó. Habla otro lenguaje, frecuenta las laderas y se reúne con sectores populares de la población. Realiza sus caminatas con ropa sport. Sólo para asistir a foros y reuniones formales vuelve a su vestuario original. A diferencia de Gonzalo Sánchez de Lozada, no usa ropa de color rosado. En ocasiones se lo ve con camisa de mangas cortas y casi siempre lleva chamarra.

¿SIN CAMBIOS? • Según Mauricio Balcázar, dirigente del MNR, “no hubo cambios esenciales en la figura de Carlos Mesa, ha mantenido su nivel de credibilidad. El cambio ha sido volverse candidato”.
Fuente: MNR.
CANDIDATO A LA VICEPRESIDENCIA POR EL MIR
Carlos Saavedra ahora usa colores vivos

CUIDADO PERSONAL • El candidato no descuida su aspecto personal para sus presentaciones en público. Su gente de confianza dice que le gusta vestir impecable. Para estar a tono con la campaña electoral e identificarse con los colores de su partido luce con frecuencia una camisa de color anaranjado. En el campo está de sport y en la ciudad viste con formalidad. No descuida sus uñas ni sus bigotes. Tiene un peluquero particular que le realiza los cortes a gusto. Como está más abocado a la campaña electoral en el oriente, luce colores vivos, como el verde.

PARA EL RECUERDO • A la hora de posar para las fotografías no se hace ningún problema. Durante sus caminatas y actividades proselitistas se toma fotos con campesinos, empresarios, intelectuales, entre otros, para sacar a relucir su popularidad como candidato a la vicepresidencia.

EMPRESARIO • La campaña para presentar a Saavedra al electorado hace mayor énfasis en su condición de próspero empresario cruceño.
Fuente: Dirigentes del MIR.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL MIP
A Felipe Quispe sólo le falta la corbata

EL DIRIGENTE • Como secretario ejecutivo de la Confederación Sindical Unica de Trabajadores Campesinos de Bolivia, Felipe Quispe, quien se hace llamar Mallku, se caracterizó por un discurso radical, una abultada melena y una eterna chamarra negra de cuero que impresionaba y hasta, en los momentos más álgidos de los conflictos sociales, despertó miedo en alguna gente.

EL CANDIDATO • Desde que los dirigentes del MIP inscribieron a Felipe Quispe, el 21 de marzo, en la Corte Nacional Electoral como candidato a la presidencia, éste experimentó un cambio trascendental en su imagen, aunque no tiene un equipo para que le asesore en esos menesteres. Cambió de un discurso radical a uno moderado. Luce ahora otro peinado. Le puso cierto brillo a su melena, que, por cierto, ha perdido tamaño. Empezó a vestir prendas rojas y blancas, los colores de su partido. En sus presentaciones en la televisión viste camisa, aunque en las concentraciones masivas sigue llevando el poncho y el sombrero, además del chicote.
Fuente: Dirigentes del MIP
CANDIDATA A LA VICEPRESIDENCIA POR EL MIP
Esther Balboa viste el traje del lugar que visita

UNA MUJER AUTÉNTICA • El Movimiento Indígena Pachakuti encara su campaña electoral bajo la premisa de que ese partido no está en venta. Con la finalidad de identificarse con sus raíces, Esther Balboa realizó una investigación de tipo histórico para sacar un diseño del vestuario de la época incaica.

CON AXUS • Balboa no sólo viste los axus que manda a confeccionar a una artesana en Cochabamba, sino que cuenta con vestuario de las comunidades de Chayanta, Laimes y Qaqachacas. “Soy una mujer que valora su propia cultura, que se ha enfrentado a la sociedad. Aun siendo profesora de la universidad yo visto así. Es la imagen de nosotros mismos, yo soy la misma, no he cambiado mi imagen”, dice la candidata, quien cambia de indumentaria para identificarse con la comunidad que visita.

EN EL EXTERIOR • Esther Balboa indica que los atuendos originarios los llevó con orgullo en varios países de Europa desde hace 10 años.
Fuente: Entrevista con Esther Balboa.
CANDIDATA A LA VICEPRESIDENCIA POR UCS
Marlene Fernández tiene un gusto fino en el vestir

PERSONALMENTE • Los allegados de la ex embajadora de Bolivia en Estados Unidos dicen que ella no tiene un equipo pra que se haga cargo de su imagen. Pero eso sí, ella no aparece ante cámaras si no está impecablemente vestida, peinada y maquillada.

BUEN GUSTO • Una amiga de la familia Fernández Del Granado dijo que en cuestión de cosméticos, arreglo personal y vestuario, Marlene Fernández tiene buen gusto. Usa cosméticos de la línea Max Factor y Elizabeth Arden. Le gusta el color beige, café y los tonos vino.

UNA MUJER ELEGANTE EN BUSCA DE VOTOS • Viste ropa de una lujosa tienda de la Quinta Avenida de Nueva York. Luce capas y abrigos, según la ocasión, de la diseñadora boliviana Beatriz Canedo Patiño. Aprecia las prendas elaboradas en base a lana de alpaca, que son precisamente las que confecciona la citada diseñadora de modas. En cuestión de joyas tiene un gusto también fino y siempre lleva más de una.
Fuente: Amigos de la familia Fernández.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR CONDEPA
Nicolás Valdivia cambiará el traje por el poncho

ANTES • El empresario Nicolás Valdivia, propietario de una cadena de hoteles en Brasil y Bolivia, aún mantiene una imagen de hombre de negocios. Viste terno, acorde con lo que fue su círculo social, sus amistades, sus socios y sus proyectos. Ahora todo empieza a cambiar para él.

AHORA • Cuando faltan 45 días para las elecciones nacionales, el empresario Valdivia piensa dejar sus elegantes y finos ternos y corbatas para utilizar un poncho blanco para simbolizar, según sus seguidores, "la pureza y la honestidad" con la que se manejó durante su actividad empresarial. Con su nuevo vestuario piensa acercarse al pueblo para pedir su apoyo, así como lo hizo el desaparecido líder y fundador de Condepa, Carlos Palenque.

POPULAR • Pese a ser considerado el candidato más rico de la campaña electoral (tiene 90 millones de dólares), Valdivia apareció por primera vez como candidato de Condepa con un vestuario sencillo. Llevaba una chompa de color café.
Fuente: Condepa y Félix Gutiérrez, jefe de campaña.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR EL MCC
René Blattmann no quiere pepsicolizar la política

SIN PEPSICOLIZAR • El Movimiento Ciudadano para el Cambio (MCC) optó por una presentación real de sus candidatos a la presidencia y vicepresidencia de la República, René Blattmann y Carlos Alarcón, para evitar la construcción de imágenes falsas y "la pepsicolización de la política".

SU PERSONALIDAD • El candidato del MCC conservó su propia imagen de político renovador y que busca profundizar la democracia. No contrató un equipo especializado para trabajar en el tema de su imagen por falta de recursos.

JUSTICIA • El equipo de campaña del MCC mostró, por el contrario, una imagen de Blattmann en base a las reformas judiciales que implantó desde el Ministerio de Justicia. Una imagen de servicio porque entienden a la política como un acto de servicio, no como algo coyuntural, sino como algo permanente en su vida. Una imagen de transparencia, de un político renovador que expresa una corriente política nueva y propositiva.
Fuente: Carlos Laruta, jefe de campaña del MCC.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA DEL MAS
Evo Morales usa lo que le regalan en las regiones

CAMBIOS ESPORÁDICOS • En sus visitas al interior del país, Morales experimenta cambios esporádicos en su imagen, aunque no cuenta con un equipo especializado para ese fin. En la localidad de Tarabuco, Chuquisaca, le obsequiaron una montera y un poncho. En las minas lució el tradicional guardatojo.

SI SOY FEO... NI MODO • El ex diputado y candidato del MAS, Evo Morales, dice que su imagen como persona, dirigente y candidato sigue siendo la misma de siempre, no sufrió modificaciones de ninguna naturaleza. Morales se muestra al electorado tal como es. “No tengo por qué pintarme, no tengo por qué adornarme, como el Bombón que está cuidando sus bigotes. Si soy feo qué vamos a hacer”, dijo el candidato presidencial del MAS.

UN ENGAÑO • Para el Movimiento al Socialismo, el tema de la imagen no forma parte de la cultura quechua, es un engaño al electorado. En ese partido consideran ese tema como secundario.
Fuente: Entrevista con Evo Morales.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR PS
A Rolando Morales le propusieron cortarse el pelo

LA IMAGEN EN SEGUNDO PLANO • Para el Partido Socialista (PS) la imagen del candidato ocupa un segundo plano. En ese frente consideran que lo más importante son las propuestas contenidas en el plan de gobierno, orientadas a sacar al país de la crisis económica. En esa línea, el uso de maquillajes, vestuario elegante y otros artificios para atraer votos no son cosas que le quiten el sueño a los estrategas.

NI UN CORTE DE PELO • Una militante del PS se atrevió a formularle una sugerencia a Rolando Morales. Le pidió que se cortara el pelo que, según el afectado, forma parte de su personalidad. “En mis cabellos están mis ideas, si me corto me va a pasar como a Sansón”, afirmó en tono de broma el candidato presidenciable.

AL PIE DE LA LETRA • Rolando Morales prefiere mostrarse al electorado tal como es (trabajador y aficionado al deporte). Le gusta seguir al pie de la letra el consejo de su hijo menor, que dice: lo más importante es ser uno mismo.
Fuente: Entrevista con Rolando Morales.
CANDIDATO A LA PRESIDENCIA POR LyJ
Alberto Costa se muestra como un hombre severo

ANTES Y DESPUÉS • Ni antes ni después del proselitismo político, el equipo de campaña de Libertad y Justicia tuvo que trabajar en el tema de la imagen del candidato a la primera magistratura de la nación, Alberto Costa Obregón. Dicen en su partido que no siguen las recomendaciones del marketing electoral para "no engañar a la gente".

UN JUEZ SEVERO • La imagen del ex juez, por su labor desempeñada durante ocho años administrando justicia, ya estaba posicionada en el electorado boliviano, según sus colaboradores, como el supuesto paladín de la justicia.

SIN MAQUILLAJE • El ex juez no es partidario de usar maquillaje ni en sus presentaciones en las estaciones de televisión ni en sus actividades privadas, por considerarlo algo secundario. Sin embargo, es impecable en el uso de sus ternos, confeccionados en la sastrería Salazar con las más finas telas de producción nacional e internacional. Luce siempre elegante e impecable, no es partidario de dejarse crecer la barba.
Fuente: Dirigentes de LyJ y Giovanni Violeta.

 

 

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