Los anuncios son cada vez más ingeniosos. Los peores son los que se multiplican por decenas y no pueden cerrarse hasta que son leídos. Los filtros están disponibles en la red.
En el mundo de los negocios el único limitante es la falta de imaginación. De eso saben los webmasters y sus anunciantes, quie- nes durante meses estuvieron imaginando maneras creativas de hacer que los avisos sean realmente impactantes.
Así, la red exhibe hoy una multifacética variedad de anuncios, a cual más ingeniosos. Además de los Pop-Up Windows, Pop-Under Windows (ventanas que se automultiplican y que no se pueden cerrar), también existen los rascacielos: carteleras en el ciberespacio que son enormes rectángulos de publicidad que ponen en ridículo a los banners.
Lo peor es que ahora casi todas las webs de grandes firmas despliegan los odiosos avisos: Amazon.com, Yahoo, CNN.com, AOL.com, TIME.com. WSJ.com y NYTimes.com, por ejemplo.
Y hay anunciantes que se exceden y se valen del engaño. Sus diseños parecen mensajes de error
emitidos por Windows y, cuando el usuario hace click en OK aparece una interminable sucesión de nuevos avisos. Otros han inventado ventanas de publicidad que generan 50 ventanas más, que empiezan a surgir cuando el incauto usuario se atreve a cerrar la primera.
Los últimos botones de anuncios publicitarios, conocidos como “anuncios de animación flash”, hasta atraviesan la pantalla a toda velocidad, desafiando al usuario para que trate de atraparlos con el mouse. Y mientras, es imposible usar la página.
Para defenderse, existen muchos programas eficientes y baratos de filtración de avisos. Todos están destinados a suprimir al mínimo la publicidad y también para acelerar en un 40 por ciento el buscador. Sin embargo, no hay software capaz de eliminar totalmente la molestia.
De todas maneras, el usuario nota la diferencia desde la primera vez que se conecta: en el lugar en que deberían estar los anuncios aparecen cuadrados vacíos; la barra de tareas de Windows ya no se ve repleta de nombres y la mayoría de las
páginas se cargan más rápidamente. Una manera de lograr la felicidad de navegar sin avisos es abandonar el browser de Microsoft, Internet Explorer. Algunos buscadores alternativos, como Opera (Windows o Mac), Netscape (Windows o Mac) y Omni (Mac OS X) ofrecen entornos que derrotan a los anuncios pop?up, y que también son capaces de hacer desaparecer los banners. En la última
versión de Netscape (y sus hermanos Chimera y Mozilla), por ejemplo, se puede desactivar un entorno muy popular entre los usuarios, llamado “Ventanas abiertas no solicitadas”. (Open Unrequested Windows) para impedir su aparición.
Ahora bien, si el usuario quiere seguir usando Internet Explorer tendrá que buscar, por ejemplo, en download.com, donde encontrará decenas de filtros, la mayoría gratis o shareware (con derecho a prueba).
La calidad de los filtros es variada. Algunos, como Guidescope, trabajan “limpiando” toda la actividad del usuario en las oficinas centrales de la compañía de software que lo creó. El inconveniente es que esta
práctica pone nerviosos a los partidarios de la privacidad. Otros requieren hacer click en cada ventana superpuesta para agregarla a la propia lista negra. Pero ese método no es tan eficaz porque no es lo automático que se espera.
Existe otra alternativa para el usuario irritado: visitar el sitio Panicware. Allí se puede bajar una versión libre del programa llamado Pop-Up Stopper. Es tan efectivo para bloquear las ventanas pop?up y pop?under como el programa Pop-Up Stopper Pro (20 dólares) y Pop-Up Stopper Companion (40 dólares), excepto que este tiene recursos de protección de la privacidad. Pop-Up Stopper muestra un diminuto ícono en la barra de Windows, que bloquea los pop-ups en silencio o ruidosamente. Sin embargo, no bloquea la publicidad con animación flash. Este programa suele bloquear ventanas contextuales legítimas, como las pantallas para firmas de bancos y agencias de bolsa online.
Mientras, siguen apareciendo nuevas formas de anuncios que rápidamente desactualizan la tecnología antipublicidad.
