Desde mañana, la red renueva totalmente su programación, se moderniza e imprime una forma particular de hacer televisión en el país. El modelo separa información de opinión y ofrece mucha producción nacional.
Desde este lunes, la estación televisiva que nació hace 18 años ya no será la misma. El proyecto implica una nueva filosofía de trabajo. La idea es hacer una televisión para Bolivia, pero con un tratamiento, una imagen y un estilo tan modernos y diferentes, que compita de igual a igual con la oferta de las cadenas que tienen sede en los países más desarrollados del mundo. En esta entrevista, la gerente general de ATB, Lola Alvarez, habla de la filosofía del cambio.
¿Cuáles son los objetivos de este relanzamiento?
Son muy claros. Sitiar a ATB, todavía más, en el liderazgo dentro de lo que es el horizonte de la televisión boliviana.
Esta red siempre fue líder. La Tv cambió mucho en este tiempo y cada vez de manera más rápida. Era necesario modernizar los contenidos y renovar la dinámica de trabajo. Hacer que nuestra propuesta sea mucho más competitiva y, sobre todo, que responda a lo que nosotros entendemos como una realidad nueva y diferente.
Por lo tanto, a partir de ahora ATB irradiará una imagen nueva de Bolivia, que además será exportable al cien por ciento. Estamos seguros que podemos lograrlo por antigüedad, por background y por la calidad de nuestra gente.
¿Podría detallar las bases de este nuevo estilo?
Pasa por una manera de mirar la Tv de manera diferente. Lo que hicimos en estos meses fue reflexionar mucho, preguntar a la gente qué quiere ver, lo cuestionamos nosotros mismos. ¿Cuál es el rol de una empresa de telecomunicaciones en el marco de la realidad actual de este país, de la región y del mundo? Unimos las respuestas de nuestro público, a quien servimos, con nuestras conclusiones y arrancamos el proyecto. Indudablemente, en esto pesa mucho la experiencia que el Grupo Prisa ha aportado, el saber hacer de llevar muchos años haciendo televisión en distintos países. Por ello, creemos que apuntamos al lanzamiento de un modelo que es el que definitivamente necesita este país.
¿Y cómo es esa Tv?
El principio básico del modelo es que la gente quiere que se la trate con respeto. El público no acepta que se lo considere idiota, sabe distinguir entre quién dice las cosas con seriedad y quién intenta tomarle el pelo. Pide informativos directos y claros, sin intermediarios, donde se les informe y no se enjuicie. También solicita opinión y análisis, pero fuera de los informativos. Los prefiere más cortos, ágiles, pero que se los presente de una manera clara y veraz. Esa es la gran apuesta de esta nueva ATB que se verá desde mañana. Por otro lado, nuestro televidente también quiere entretenerse, y extraña los segmentos hechos aquí. La Tv boliviana
está llena de enlatados. Cambiaremos eso. En este lanzamiento contamos con una telenovela hecha en Bolivia con actores, actrices y técnicos que nacieron en este país. Tendremos propuestas de humor, de concursos, donde participará el televidente. Todos son segmentos inéditos y están llenos de sorpresas. Una de esas grandes apuestas es un programa de opinión, Las noticias según. El deporte regresa con un espacio dominical que se denomina ATB DxT, que será presentado por Oscar Dorado.
Después, obviamente, compramos películas, series y las telenovelas que son nuestro fuerte.
¿Las apuestas fundamentales son entonces los espacios informativos y lo relacionado con la producción nacional?
Todo eso con un look completamente nuevo en cuanto a escenografía, decorados, con una mejor imagen y tratamiento de los programas. Por eso trabajamos todos estos meses.
El cambio fue un proceso. ¿Cuáles fueron los pasos y cuánto tiempo demandaron?
Uno de los fundamentales fue capacitar a nuestra gente, el mejor capital que tenemos. Desafortunadamente no hay escuelas especializadas en Bolivia. Pero para mí fue una sorpresa encontrarme con el nivel del personal que tenemos. La mayoría son empíricos que se formaron ellos mismos, y es absolutamente admirable, sobre todo por las ganas que ponen, la actitud tan increíble y la motivación que tienen. Sería muy difícil hacer ATB sin el aporte de todos ellos. Sin embargo, no se podía enfocar un cambio de la Tv sin contar con la gente que vaya a trabajarlo. Por eso, trajimos a varios profesionales españoles para capacitar a nuestra gente.
Durante años ATB fue "El canal de la familia", ¿y ahora?
Yo ampliaría ese concepto, diría que ATB, desde mañana, será la Tv de todos. Nuestra propuesta es para la Bolivia moderna, la que mira con orgullo sus cosas, la que las defiende, que no tiene ningún complejo de inferioridad.
Así que para los informativos retorna el slogan "Nosotros informamos, usted comenta".
Por eso retomamos a María René (Duchén). Ella estuvo ausente por largo tiempo, y en las encuestas aún es valorada como la periodista con mejor imagen de la Tv boliviana. El slogan del nuevo ciclo de ATB Noticias creo que nos define perfectamente: Información sin más vueltas. Intentaremos ser muy prácticos. El medio defenderá los principios de la libertad de expresión y del derecho a la información.
A lo único que nos circunscribiremos es al respeto de la Constitución, de las leyes y de la libertad de expresión. Ampliaremos los géneros. Haremos informes, reportajes, uso de gráficos, breves, ráfagas, compactos directos, directos múltiples, etc. Tenemos la capacidad de hacerlo.
El propio look de nuestros informativos va a ser completamente diferente. Montamos un set en la terraza de ATB que no tiene nada que envidiar a CNN.
Contaremos
la realidad con un lenguaje directo y un enorme respeto a la gente. Otro elemento será que los espacios serán más cortos. No abusaremos de los extras, utilizaremos ese recurso sólo cuando sea necesario.
Muchos noticieros cayeron en la crónica roja abandonando el periodismo de servicio, ¿dónde está el límite?
Está en el respeto que se merecen las personas y en la ética periodística. Evitaremos el morbo, podemos informar sin vulnerar la vida privada de nadie, se puede informar de temas terribles sin producir películas de terror. Definitivamente no haremos crónica roja.
ATB apuesta por la producción nacional
La televisión es un medio de comunicación que es presenciado por miles de personas al mismo tiempo, pero con su magia es capaz de llegar a cada uno de ellos de manera particular.
La puesta en escena de los espacios noticiosos se basará en ese concepto. Los presentadores le hablarán al público sin poses, simplemente le contarán, de manera muy respetuosa, lo que sucedió durante el día con un lenguaje directo y coloquial. A las 07.30 llegará la primera entrega, con la conducción, para La Paz, de Marcela Renjel y Víctor Hugo Rosales.
Miriam Claros presentará el informativo de mediodía a las 13.00. Mientras que el espacio central comenzará a las 21.00. Su ubicación en horario estelar estará respaldada por la experiencia y el talento de la periodista María René Duchén.
Otra innovación importante será que el periodista Andrés Rojas estará encargado de mantener informado al televidente durante los fines de semana.
La realidad regional debe tener un tratamiento aparte. Por ello, aunque de manera simultánea, se producirán noticieros en Cochabamba y Santa Cruz.
Los estrenos de esta semana...
Tres de nosotr@s • Una serie nacional que cuenta la historia de tres mujeres jóvenes de La Paz, Cochabamba y Santa Cruz. Ellas viven juntas y comparten sus triunfos y frustraciones. Las noticias según • Lorenzo Carri (La Paz), Eduardo Bowles (Santa Cruz) y Angélica Lazarte (Cochabamba) comentan con expertos el hecho más destacado de cada jornada.
Oops • Es un programa que muestra videos cómicos y de sucesos extraños o curiosidades. Difundirá una gran cantidad de videos caseros y contará con la conducción de Jorge Urquidi. A calzón quitado • Todos los debates sobre tópicos actuales, en el ámbito social, cultural, económico, político, policial y hasta de coyuntura. Andrés Rojas moderará las discusiones.
Javier & Compañía • Tras asistir a los Premios Lo Nuestro y el Festival de Viña del Mar, Javier Encinas llega con una nueva serie de entrevistas a solistas y grupos musicales internacionales. Muy personal • Segmento especializado en entrevistas. Allí participarán personajes de distintos ámbitos y se buscará captar su lado humano. Conduce el periodista
Jaime Iturri.
Uga Uga • Cada capítulo de esta novela de la red Globo cuesta 100 mil dólares y es seguida por más de 300 millones de televidentes. Simplemente, es la historia de un Tarzán moderno. Survivor • Este es el primer reality show que se emitirá en el país. 39 participantes divididos en dos equipos pugnan por un premio de un millón de dólares en el paradisiaco Hawaii.
Doraemon • Está dirigido a niños en edad preescolar. Un simpático gato tiene la habilidad de hacer realidad los sueños de los niños. Por lo tanto, incentiva al máximo su imaginación. Twins of destiny • Es la versión moderna de Los gemelos fantásticos. Estos chicos tienen marcado su destino: salvar al mundo a través de mucha voluntad y trabajo en equipo.
María René Duchén
Tuvo otras ofertas, pero eligió ATB "porque es la red más importante del país y es mi casa". Califica como una coincidencia el hecho de que su retorno se produzca justo al mismo tiempo que un estilo de hacer periodismo similar al que ella postulaba con la frase "Nosotros informamos, usted comenta". Es considerada una de las periodistas más confiables del país. "Por ello le agradezco a Dios y a la gente". Miriam Claros
Entre 1990 y 1993 tuvo lo que define como una "gran experiencia" en la radio Fides, donde se hizo conocer. Luego pasó a ATB y ya son nueve años que trabaja en esta estación televisiva. Primero se encargó de las noticias internacionales, condujo Estudio Abierto y ahora tiene un nuevo desafío en su carrera porque será la encargada de dirigir la entrega meridiana de ATB Noticias. Marcela Renjel
Ella está a punto de cumplir 15 años al servicio de la Red ATB. Condujo un programa musical, Latinísimo, que le dio muchas satisfacciones en su carrera. Sin embargo, paralelamente trabajó en producción y prensa. Recientemente le encargaron la labor de editar las noticias internacionales, mientras que desde mañana aparecerá como una de las presentadoras del noticiero matinal de la red.
Víctor H. Rosales
Su trayectoria periodística comenzó en la ciudad de Oruro hace más de una década. Posteriormente, ATB le dio la oportunidad de pasar a Santa Cruz, antes de la llegada de Ximena Antelo. Ya estuvo en ATB Noticias junto a María René Duchén y luego en Buenos días país. Hace un año atrás viajó a Estados Unidos para realizar una especialización y ahora es editor del informativo matinal. AndréS Rojas
Se inició en la radio Stereo 97 hace 17 años. Después fue director de Mundial. Pasó por Fides y actualmente trabaja en Erbol. ATB le abrió por primera vez las puertas de la televisión durante 1993, así que ahora se siente como si hubiese retornado a su primer amor. Más tarde trabajó en Telesistema Boliviano, luego en canal 6 y Televisión Boliviana. Aparecerá en cámaras durante los fines de semana.
