Instagram empezó a mostrar anuncios en Reels a modo de prueba en abril pasado en cuatro mercados específicos. Foto: Pexels
Instagram anunció que añadirá anuncios a Reels , la versión de videos cortos que lanzó el año pasado, diseñada para competir con la china TikTok, aumentando así todavía más la apuesta de la plataforma por la publicidad .
Instagram, propiedad de Facebook, empezó a mostrar anuncios en Reels a modo de prueba en abril pasado en cuatro mercados específicos (India , Brasil , Alemania y Australia ), y ahora se dispone a lanzarlos definitivamente en todo el mundo y de forma permanente.
La publicidad se insertará entre los videos que cuelguen los usuarios y consistirá en clips de hasta 30 segundos de duración que se repetirán una vez terminen y ocuparán toda la pantalla .
Para que el internauta pueda distinguirlos del resto de contenidos, los anuncios irán marcados con un letrero de "esponsorizado".
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Menos de 24 horas antes, Facebook informó que también añadirá publicidad a otro de sus productos , en este caso en las aplicaciones de sus gafas de realidad virtual Oculus.
La red social tildó la iniciativa de "experimento" y detalló que una de las primeras aplicaciones en recibir publicidad será el popular videojuego Blaston desarrollado por Resolution Games.
Facebook, que además de Instagram y Oculus, también es propietaria de WhatsApp, recibe la inmensa mayoría de sus ingresos de la publicidad .
Sin embargo, ampliar todavía más su dominio en el mercado de la publicidad digital (Alphabet -la empresa matriz de Google- y Facebook reciben más de la mitad del total del gasto publicitario en internet en Estados Unidos ) podría dificultar las disputas antimonopolio abiertas contra la red social.
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La compañía que dirige Mark Zuckerberg se enfrenta a 2 demandas presentadas en su contra a finales del año pasado por la Comisión Federal del Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) y los fiscales generales de 46 estados y 2 territorios de EE.UU. por presuntas prácticas contrarias a la libre competencia.
Ambas demandas se centran en las adquisiciones por parte de la red social de los competidores Instagram en 2012 y WhatsApp en 2014, operaciones que, paradójicamente, fueron aprobadas en su momento por la propia FTC, el mismo ente que ahora se querella contra Facebook.
